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地方区域门户网站未来很给力

时间:2016年11月04日 信息来源:本站原创 点击:

从10几年前的网络时代开始,网站越做越大, 在各种各样的网站风起云涌之际,数以万计泛滥的网站由于经营不善似乎已被宣判死刑。殊不知,分散在全国各地的许多地方网站很坚强,它们艰难地挺过了一次次寒流,从社区到商务,它们逐渐发展成为独霸一方的区域网站。

先看两个典型的例子:一个是厦门小鱼网,这家地方网艰苦打拼,终成正果,现拥有百万会员,并且树立了“有困难找小鱼”的招牌,成为当地影响最大的网络营销平台。另一个是常州化龙巷,该网站从2006年建立起,年收入以百分之百以上的速度在增长,2011年的收入已经达到千万级。

深入探究区域网站的坚挺之道,不难发现,这些个人网站之所以能在大型网站的厮杀中生存下来并得以崛起,主要依赖于三个支点:

服务本地网民,满足当地需求,这是区域网站的最大优势。地方用户的生活、消费、出行、咨询、娱乐等需求五花八门,相对来说,这些用户对区域网站的熟悉度、信任感都要高于全国性站点。雅虎、eBay等外来网站一直在努力做好本地化,但都没有真正做到家,这恰恰成为区域网站的先天性优势。所以,只要针对用户的需求做好服务,区域网站就能事半功倍,以逸待劳。

日益细分的地方网络营销也是区域网站存活的主因。根据CNNIC第27 次《互联网统计报告》显示,2010年我国网民宽带用户达4.5亿,年增长30%,其中安徽地区的网民数量年增长稍高30.2%。不断增长的网民基数,再加上我国《十一五规划》中要求快速推进城市化进程的大背景,都推动了中国互联网的蓬勃发展。DCCI互联网数据中心胡延平先生指出,在互联网的50多个细分领域中,区域网站是最近几年成长最快的,区域网站的网民很给力。

随着互联网在城镇和乡村的渗透,纵横交错的互联网产业分工协作体系已形成。作为营销平台,区域网站已经成为各类企业品牌营销传播的载体。一方面,中外企业的竞争扩展到了偏远城镇;另一方面,传统企业开始上网寻找市场,而区域网站的SNS、BBS都是理想的营销渠道,线上线下互动营销,形成合力。

网络营销的延伸是区域网站发展的较大动力。几年前,阿里巴巴就致力于打造电子商务生态链。其实,仅凭阿里巴巴几家大型网站,很难在网络营销领域打造成健全的生态链。也有疏漏;覆盖再严密,也有缝隙。

如果把大型网站的网络营销平台看作是骨骼和筋络的话,那么,数以万计的区域网站便是毛细血管,这些毛细血管越活跃,骨骼和筋络就越发达;反过来,骨骼和筋络越强壮,毛细血管越富有生命力。以大型网站为骨骼和筋络,以区域网站为毛细血管,中国网络营销生态链已日趋成熟。

可以预见,无论是大型企业,还是中小企业,实现区域化网络营销,精准投放直击目标消费者,将会走得更远,这将是未来互联网的重要发展趋势。

 

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